Pour de nombreuses marques et pour beaucoup d’entreprises, d’auto-entreprises et de professions libérales, la vidéo et le film sont des contenus attractifs de plus en plus importants dans le digital. REKSARK-DIGITAL, agence spécialisée en marketing vidéo, vous donne ces 6 bons conseils en communication et marketing de contenu vidéo et film, pour la stratégie éditoriale de votre marque.
Un nombre incroyable de spectateurs regardent aujourd’hui des vidéos en ligne. Par ailleurs, on prévoit que le trafic sur le digital va doubler d’ici deux ans grâce à ce média. Si l’on considère ces chiffres, le marketing vidéo et film semble être la meilleure solution et une excellente opportunité pour vendre des produits et des services.
La vidéo marketing vous permet de créer des engagements auprès de votre public cible. Elle donne à votre public un aperçu sur la vie quotidienne de votre marque. Elle est idéale pour le e-learning ; elle fournit des compétences et des connaissances utiles, en rapport avec les expertises et le savoir-faire de votre marque. Elle partage vos connaissances pour aider vos collaborateurs. Enfin, bien que souvent informative, elle permet aussi de divertir.
Vous souhaitez de vous lancer dans la création et la réalisation de contenu vidéo pour votre entreprise ? Nous avons listé les meilleurs conseils de marketing vidéo pour 2020 afin de vous aider à définir votre stratégie digitale.
Entrons dans le vif du sujet !
1. Raconter des histoire à vos interlocuteurs
Les réseaux sociaux Instagram et Facebook sont communs et appartiennent au même groupe : Facebook. Les stories qui sont proposées pour les utilisateurs permettent de générer, puis de partager, des vidéos courtes et verticales. Cette fonctionnalité a été ”intégrée au réseau social en mars 2017”. Il s’agissait de mettre en place ce qui faisait l’un des succès du réseaux social Snapchat. Désormais, les internautes qui utilisent les stories peuvent aussi les agrémenter par la surimpression, sur leurs photos et sur leurs vidéos, de toutes sortes de filtres humoristiques, artistiques ou décalés. Ils peuvent ajouter des balises de géolocalisation, des visuels ou des autocollants, etc. Le contenu est alors publié de manière ouverte sur le réseau social Facebook et peut être aussi posté sur Instagram simultanément si les comptes sont liés. La story dure pendant 24 heures. Par ailleurs, la story peut aussi être postée sous forme de message vidéo seul, vers un ou plusieurs contacts. Ces vidéos sont généralement dans un style lifestyle très à la mode. Il s’agit de donner au quotidien des vidéos de la journée. Instagram Stories compte actuellement plus de 500 millions d’utilisateurs quotidiens actifs, sans compter les utilisateurs de la plateforme en général.
Provenant à la base d’un réseau social basé sur l’image, les Stories sont en général plus informelles et plus détendues que les posts dans le feed (en particulier sur Instagram). Les stories que vous publiez peuvent proposer aux internautes un contenu très consumériste qui traite de votre journée. Par exemple, vous pouvez proposer un aperçu des coulisses de votre marque et de vos projets. Les stories sont des contenus extrêmement éphémères ; ainsi l’internaute ne voudra pas manquer un instant de votre vie d’entreprise et il va perpétuellement revenir sur vos stories. En gardant quotidiennement vos histoires authentiques et réelles, les consommateurs fidèles sont émerveillés par la proximité que vous leur permettez avec vous. De ce fait, ils reviendront pour en savoir davantage. ils ne voudront pas manquer une seconde de vos publications journalières.
Les vidéos issues des stories sont très attractives et peuvent être exploitées de différentes manières : grâce à cette attractivité, les stories vous donnent beaucoup plus de visibilité, elles permettent d’envoyer des utilisateurs sur votre profil. Elles peuvent être utiles pour promouvoir quotidiennement votre produit ou votre prestation. Les stories permettent de recueillir et de re-partager des contenus photo et vidéo générés directement par les utilisateurs (CGU) qui ont taggé votre marque sur leurs contenus.
Par ailleurs, les stories sont particulièrement intéressantes et pertinentes pour interagir avec votre communauté. Vous pouvez par exemple très facilement lancer des sondages, répondre aux questions et engager la conversation avec les internautes. Pour inciter davantage les consommateurs à découvrir vos stories, il est conseillé de les afficher de façon cohérente. Une publication sur toutes les plateformes de médias sociaux est une bonne pratique courante pour établir une relation directe avec votre public. Par conséquent, lorsque vous publiez du contenu sur vos stories, il est bon de prendre en compte l’aspect chronologique des événements de votre entreprise. Ainsi votre stratégie de marketing sera plus crédible.
2. Optimiser votre contenu à destination des appareils mobiles
On constate que la vidéo et le film gagnent en importance chaque jour. La vidéo a l’intérêt de relater la réalité et la vérité, d’autant plus si elle est réalisée ou tournée en live et instantanément partagée. Les smartphones privilégient la lecture des contenus (texte, images, vidéo, etc.) en vertical. Bien sûr, la rotation de l’appareil est possible et le contenu s’adapte généralement très bien. Néanmoins cette action supplémentaire, que doit accomplir par l’utilisateur, rend les choses un peu moins directes car elle demande de patienter 1 seconde de plus. Le consommateur étant toujours très pressé, impatient et voulant faire systématiquement le moins d’effort possible, il est conseillé d’adapter votre contenu pour une lecture facile et sans effort pour le consommateur.
Il existe donc une demande accrue de vidéos verticales, optimisées pour les écrans des utilisateurs de smartphones. Les utilisateurs préfèrent en effet regarder des vidéos verticales sur leur téléphone plutôt que des vidéos horizontales.
Pour optimiser correctement vos vidéos produites qui sont à destination des mobiles, il importe de vous assurer que vos vidéos sont au bon format et aux bonnes dimensions. Ceux-ci doivent êtres adaptés à la plateforme que vous utilisez pour la diffusion ou le partage. N’hésitez pas à nous consulter pour avoir davantage de références dans les formats, les dimensions, les compressions et les optimisations de vos vidéos à destination des appareils mobiles.
3. Captez l’attention des internautes avec des publicités en vidéo marketing
De manière générale, la vidéo doit être un format de courte durée sur toutes les plateformes digitales. Il s’agit de capter chez le spectateur le maximum d’attention dès la première seconde, pour qu’il regarde la suite de votre publicité. En effet, plus la publicité vidéo est courte, plus les téléspectateurs sont susceptibles de la regarder en entier. Si votre publicité a une forte accroche générée par sa créativité, son originalité, sa qualité ou par un effet wahou, par exemple, vous gagnerez en visibilité.
Les publicités que l’on peut découvrir en amont de la lecture d’une vidéo sur YouTube, par exemple, constituent d’excellents exemples de ce genre de stratégie. D’abord exempt de publicité, “YouTube monétise son audience dans la plupart des pays du monde. Depuis 2011, les pubs vidéo peuvent être vues avant le contenu vidéo.” En 2016, la plateforme a introduit un placement publicitaire, un format de 6 secondes en amont des lancements des vidéos, que les internautes ne peuvent pas zapper. Cette stratégie a payé car les publicités ont augmenté la notoriété des marques de plus de 30 %.
La durée de votre vidéo ou de votre film dépend vraiment de la plateforme sur laquelle vous publiez ou partagez vos contenus vidéos publicitaires. En moyenne, les vidéos des réseaux sociaux ne devraient pas excéder la durée d’une minute trente secondes ou, au maximum, de deux minutes. Nous recommandons un format de 45 secondes.p>
4. Réaliser des vidéos accessibles pour vos followers
Il est important de veiller à ce que vos contenus en matière de film et de vidéo soient très accessibles pour tous les consommateurs ou pour vos followers. Il convient aussi de donner l’accès aux personnes handicapées. Ainsi il faut faire en sorte que votre contenu soit aussi facile à regarder qu’à écouter. Par ailleurs, le sous-titrage peut être intéressant pour des contenus qui ne ne pourraient pas momentanément être regardés avec le son.
Pour créer des vidéos plus accessibles, nous vous recommandons d’ajouter des légendes pour tous les malentendants. Nous pensons qu’inclure une transcription en sous-titre ou avec l’ajout de wording en sur-impression sur la vidéo peut être une bonne solution. Il convient d’éviter les contenus qui clignotent rapidement à l’écran car ces techniques sont trop agressives et gênent le sectateur, surtout s’il regarde votre contenu dans un endroit sombre sur son mobile. De plus ces techniques comportant un risque d’épilepsie sont datées, vulgaires et leur genre reste très amateur, ce qui discrédite votre marque. Nous vous conseillons aussi de choisir des polices de caractères faciles à lire et de ne pas utiliser plus de deux types de polices différentes. Concernant l’aspect graphique, il convient de faire attention aux combinaisons de couleurs et aux contrastes trop forts dans votre contenu.
5. N’oubliez pas la vidéo en live
La vidéo en captation directe live est de plus en plus importante pour les entreprises. En effet, plus de 4 consommateurs en ligne sur 5 disent qu’ils préfèrent regarder des vidéos en direct plutôt que lire un article de blog. De plus ils regardent souvent des contenus vidéo en streaming. Les diffusions en direct sur les réseaux sociaux comme Facebook et YouTube sont des outils intéressants et même devenus incontournables pour communiquer avec votre public cible en temps réel.
Mais pour créer un contenu vidéo en direct qui soit attrayant, il va falloir vous engager directement avec votre public en temps réel et, par conséquent, vous rendre ou rendre votre marque interactive. C’est le moment de proposer en live une liste de questions-réponses qui permettront d’améliorer les services de votre marque. N’hésitez pas à filmer aussi en direct les coulisses et interactions en off pendant vos événements. Enfin, réserver la diffusion de certains contenus exclusifs à des groupes privés sur les réseaux sociaux peut faire monter l’attractivité des groupes et des communautés.
6. Démarrer un Vlog
Un vlog (blog vidéo), un peu comme un journal, est un excellent moyen de faire du contenu en vidéo avec du contenu précédemment écrit. Le but est de faire des vidéos partageables et faciles à visionner pendant un déplacement. Le vlogging est un moyen fantastique d’intégrer des conseils et des contenus de marketing vidéo dans votre stratégie de marketing numérique. Pour les créateurs de contenu qui ne seraient pas à l’aise pour apparaître sur une vidéo en direct, le vlogging est une excellente alternative. Vous pouvez planifier, enregistrer et monter votre vidéo à l’avance, sans avoir à vous presser pour jouer sur place.
Élément indispensable pour la communication et le marketing de votre entreprise, votre contenu en vidéo doit être un produit de qualité, répondant à vos objectifs en matière de visibilité, d’attractivité et de notoriété. Vous connaissez désormais les meilleurs conseils et les tendances en matière de marketing vidéo pour 2020. Il est temps de vous lancer et de créer !
REKSARK-DIGITAL agence experte du contenu en marketing vidéo vous accompagne dans votre démarche, pour vos besoins ou simplement pour une question, n’hésitez pas à nous contacter.
